千亿护肤市场还能出现哪些大单品？

　　通过产品与用户保持长久的“亲密接触”，不只抵达肌肤，还有内心，是护肤品牌的目标。

　　长期而言，无论是进入门槛，还是用户黏性，抑或是产品功效空间，护肤品牌体现出的成长性都优于美妆品牌，有投资机构认为护肤行业有更大概率成长出大市值公司。

　　正因为此，不少彩妆品牌开始将目光投向护肤领域。最典型的例子是，2021年起，完美日记发力护肤赛道，创始人黄锦峰的“二次创业”选了一条“更慢”的道路。

　　“颜值经济”下，“抗衰老”是护肤行业中极具增长潜力的细分赛道。Euromonitor数据显示，2021年中国抗衰市场规模达722亿元，同比增长12.15%，连续3年持续增长，且增速明显高于全球市场。

　　去年7月，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的大快消品类趋势报告显示，“成分抗老”已成为美妆护肤七大新趋势之一。去年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。

　　创立5年的国货护肤品牌UNISKIN优时颜展现出了自身的沉着与韧劲。2019年，第一代微笑眼霜上市，成为销量NO.1的明星单品。2021年年底，消费投资退潮，优时颜仍完成过亿人民币融资。主打抗老定位，现已推出微笑眼部抗老、黑引力面部抗老、平衡保湿、肌活舒缓四大系列产品。

　　4月29日，优时颜在上海芮欧百货举办“黑掉引力HACKING ARRAY”主题快闪活动，发布最新抗衰产品“黑引力精华2.0”，同时也公布了其在知名皮肤学术期刊发表的两项最新抗衰老研究成果。

　　优时颜创始人杜乐博士曾对媒体说道，抗衰老需要长时间才能看到效果，所以扎根这个定位的品牌在心智建立上，相对也需要更长的过程。“如果说做护肤品牌是长跑，那么做抗衰老定位的护肤品牌就是马拉松。”

　　任何时候，技术研发都是提升营销效率的关键。在护肤领域，国际品牌有更深厚的技术积累，这是无法否认的先发优势。但国货品牌从未停止奋力追赶，相较之下更有意愿针对本土消费者做痛点洞察，不乏潜心进行基础研究的选手。

　　2018年至今，优时颜在抗老赛道先后推出眼霜、黑引力精华、面霜等明星产品，已然具备稳定的大单品研发能力。

　　产品力是构筑品牌力的基石。在杜乐博士看来，优时颜的产品力体现为三个方面：

　　第一，专研国人肌肤，参与撰写并以组长单位的身份推动发布国内首个《人体皮肤衰老评价标准》。

　　第二，从合理成分复配和前沿技术应用两个维度实现配方创新。例如，黑引力面霜没有依赖某个功效成分，而是针对国人肌肤老化痛点精准开发功效物组合，从而实现了优异的效果。又如，应用了生物医学传输技术，可将功效成分精准输送到对应效应皮肤组织中。

　　第三，发表论文。发论文周期长，不一定适用于每款产品，但它实实在在地证明了研发团队愿意花时间和精力打好产品基础。

　　有如上思考，与团队专业背景有很大关系。在品牌创立的头两年里，通过研究国人的皮肤衰老轨迹，最终搭建了国人皮肤研究体系，于此可窥见其产品创新的底层实力。

　　一是在《美容皮肤病学》上刊登论文，研究表明，与传统高浓度普通VA类成分相比，Gravi-A（即专研比例的 HPR 和 RP 复配组合）之于国人有着更加温和且高效的抗老效果。

　　二是《药物学》刊登论文，探究微脂囊技术（Lipid microsphere）处理的Gravi-A（Gravi-A 2.0） 肌肤抗老更加高效稳定。优时颜皮肤衰老研究中心通过研究药物递送，制备出Gravi-A微脂囊技术，即将活性物Gravi-A封装在微胶囊中，并且将其尺寸控制在101nm左右，这样不仅保证了成分的稳定性，还能让其以更高的浓度层层渗透，并有效控制其释放速率。

　　融合微脂囊技术后，优时颜将Gravi-A升级为Gravi-A 2.0，并应用于黑引力精华的升级版当中，

　　据品牌研发中心负责人胡璠博士介绍，与黑引力精华1.0版本相比，2.0版本在成分、包装等方面均有所升级。比如，采用了深层透皮递送技术，成分透皮效率增加3倍；加入导向双肽技术和胶原蛋白束型技术，其中导向双肽技术可精准定位至真皮层，促进胶原蛋白和弹性蛋白生成，而胶原蛋白束型技术则可提高肌肤柔软度和光泽度。

　　从皮肤研究到成分研究，进而到产品应用，优时颜致力于整合产学研资源，依托科技帮助国人改善肌肤衰老问题。

　　品牌是科学与艺术、理性与感性的结合。在杜乐博士看来，品牌的价值感、成长性既来源于技术壁垒的构建和营销投放上的克制，也离不开“自我表达”以及与消费者的沟通。不止于提供抗老产品，优时颜也想传递符合当今时代精神的抗老理念，与用户建立更深层次的链接。

　　精神压力大，很大程度上加速了人的衰老。而这种压力是多方面的，来自职场、学业、家庭、恋爱等方面，它们是密不透风的“引力”般的存在。基于对这一现象的洞察，优时颜策划了主题为“黑掉引力”的快闪活动。

　　“黑”是个动词，可以想象成“引力”这一庞大的“规则”与“惯性”被“黑”掉了。在面对生活中很多看起来“很大”的事情时，应学会让自己休息一会儿、荒谬一会儿。

　　室内区以黑色调为主，氛围沉静优雅，消费者可以在这里试用包括黑引力精华2.0在内的多款明星产品，并在专业指导下获取定制化产品搭配使用指南。

　　室外设置了多个与消费者交互的装置项目，比如巨型户外秋千、U型跷跷板、LED互动艺术装置等等。伴手礼是与主题呼应的创意“键盘本”，希望陪伴用户在生活里继续“开黑”。

　　据36氪未来消费了解，未来团队还将探索更多与用户沟通的形式，做好品牌精神的传达。

　　对于新锐国货护肤品牌而言，想要与用户建立信任，须明确产品导向的增长路径。但这毕竟是与“美”相关的行业，风格化的“表达”能助力品牌抵达用户的内心。来到了第五个年头，优时颜只有继续平衡好“理性”与“感性”，才能讲好“抗老”故事。