新世界 加速增长！母婴行业观察创始人杨德勇发布2020年中报告

　　8月18日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」在上海盛大召开，众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。以下为母婴行业观察创始人杨德勇演讲内容精选：

　　首先，国内经济逐渐进入恢复期，但修复速度不及预期，包括母婴在内的快消品全渠道消费增速缓慢恢复，消费呈现出渠道间转移。母婴人群消费态度依旧积极，精致育儿、悦己消费支出不相上下。

　　第二，从上半年投融资变化来看，2020年上半年62起投融资事件23亿人民币，数量同比下降40%，融资金额暴跌80%。各个细分赛道中，早幼教在线年资本出手更冷静；婴童产品与服务创新性项目更受青睐；母婴零售整合并购被持续关注。

　　第三，疫情催化母婴用户价值观、生活方式、品类及渠道触点偏好发生改变，疫情影响下母婴线下场景需求下降，线上亲子教育与医疗健康消费需求提升，母婴服装鞋帽受影响最大。

　　第四，母婴门店上半年“受伤”明显，将近60%的母婴店主上半年都在忙着关店；进客率下降、窜货乱价、动销困难成最大痛点；超70%母婴店营收、利润双双下滑，中腰部门店最难过。

　　第五，母婴线大母婴相关类目销售规模上半年比去年同期减少7.1%，其中玩具、婴儿出行、寝卧家居等呈负增长；婴儿护理、婴儿食品增速超40%；天猫、京东正增长，其中京东增幅超46%。

　　第六，奶粉Q1全渠道销售额增速下滑，同比去年增长5%，辅食零食营养品增速更大。2020年飞鹤、君乐宝、澳优系、美赞臣、惠氏是最受门店欢迎的奶粉品牌，其中飞鹤、君乐宝、澳优系门店利润排名前三。

　　第七，上半年疯狂的口罩生意让很多纸尿裤企业转产投入其中，口罩机、原料等也经历一波魔幻涨价降价潮。纸尿裤Q1全渠道销售下降2%，上半年线%，最大份额来自天猫。

　　第八，2020上半年数家婴童用品相关公司冲击IPO成功，如杭州豪悦、全棉时代母公司稳健医疗等，同时孩子王拟创业板上市。

　　第九，从细分品类的发展来看，婴儿护理的升温和孕产妇用品的降速明显。上半年母婴健康防护消杀供不应求，婴儿洗手产品增速超380%。孕产妇相关市场整体增速放缓，孕产妇彩妆受冲击最为明显，孕产妇营养品值得关注。

　　第十，直播卖货常态化下，2020年1-3月，母婴行业直播销售额增速达到318%，童装带货效果最好。短视频成年轻父母获取信息的核心渠道之一；短视频/直播搭配KOL推广成母婴广告主关注和投入重点；其中将近40%的广告主在直播和短视频的预算增加超过30%。返回搜狐，查看更多