解风云·聊变幻浅谈十二行业用户洞察 上篇

　　新闻资讯一直是人们的普遍需求，不仅广泛存在于传统媒体客户端、新闻聚合平台、社交网络媒体、浏览器工具等应用中，而且跟随移动互联网潮流融合出自媒体、短视频等新兴模式，加以数据、算法推荐、人工智能等技术的不断应用，移动新闻行业的成熟度越来越高，运营逻辑开始由用户关注标题的层面转向用户精读内容的层面，未来个性化新闻市场的竞争将会围绕数据运营和内容服务展开。所以，我们认为个性化新闻市场稳步发展，内容+数据是未来行业竞争的关键。

　　截至2017年6月，移动新闻行业的用户规模达到9.47亿，同比增长4.3%，现阶段移动新闻App产品众多，用户流量相对集中于大型新闻平台，如何增强用户粘性、提升聚合内容品质，是移动新闻行业参与者需要努力的方向。

　　我们通过数据将个性化新闻行业与各行业进行TGI关联度指数计算，甄选出四个关联度比较有特点的行业与您分享。

　　在新闻品类，个性化新闻用户群相对更关注体育、科技、以及新闻资讯三个方面。

　　在出行品类，个性化新闻与航班、火车以及长途客车有较强关联，当然，“刷新闻”也是商旅中的主要使用场景之一。

　　在教育品类，经常阅读新闻的用户同时也经常使用图书与管理类应用进行知识“充电”。

　　综上所述，我们可以初步给个性化新闻用户打上一些关键词：“爱阅读”、“差旅”、“理财”、“管理”、“体育”等等。

　　继晒美食、晒旅行之后，晒健身已成为微信朋友圈的新宠。在移动互联网时代，利用手机软件随时随地健身成为人们的新选择。随着用户需求的增加，运动健身类App创业潮来临，虽然健身类App容易受到大众关注，也受到创投基金等资本的青睐，但健身类App的发展之路依旧充满挑战和瓶颈，难逃同质化竞争、盈利受阻等现实困境。

　　量化阶段，在这个阶段里运动健康数据统计为产品核心，通过数据分享促进与激发大众运动健康的意识，建立攀比心理提升产品口碑与声量。

　　可穿戴阶段，以硬件带动应用活跃，或以应用带动硬件销量，该阶段与APP量化阶段相辅相成。

　　商业化尝试阶段，社交、健康课程、以及体育用品及广告位售卖等形式，现今已经逐渐成型，不过运动健康行业盈利模式仍在摸索阶段。

　　截至2017年6月，移动运动健身的用户规模达到2.09亿，相比去年同期的1.90亿增长10.0%。运动健身App目前还处于用户培育阶段，用户规模在未来较长时间内仍将保持高速增长态势。

　　热衷于运动健康的用户的设备类型相对中高端，价位在2000-3999元占比45.38%，这个数字远高于此次参与评选的其它十一个行业，侧面反映了运动健康人群具有一定的消费能力。从另外一张图表中再次印证了这个观点，通过比较，显示出运动健康与智能家居行业用户在教育学习方面TGI偏好较高；通过进一步深挖与细分我们发现，运动健康用户在教育学习方面更倾向于管理、文化艺术与出国留学（而智能家居行业更侧重家庭教育）。

　　TA们更倾向使用共享单车进行短途出行，TA们更多住在一、二线%的女性，TA们喜欢直播与休闲娱乐，TA们的更偏好外语学习。

　　作为本地生活服务的一部分，美业开始融入移动互联网发展大潮，美妆、美发、美甲、美容等通过移动App、网络社区、上门服务等形式，一方面供给侧开始了服务链“去中间化”的探索，通过移动应用挖掘和培养用户的美业需求，另一方面用户侧的生活消费观念更加追求个性、时尚、品质和效率，对于美业所带来的上门服务、移动App等的接受度逐渐提高。

　　截至2017年6月，美业的用户规模达到3233万，相比去年同期的3037万增长6.4%，美业作为一个蓝海市场，需要产业链各方参与者的培育和探索。

　　毋庸置疑，美业的用户群大部分集中在女性，不过从数据上来看，依然有16.18%的男性用户在关注美业相关应用，这与部分美妆品牌开始着手拓展男性市场有一定关联。另外我们发现，美妆App用户与医疗健康应用TGI关联度较强，并且她们更注重减肥类应用，这也说明对于“美”来说，“颜值”和“身材”需要双修。

　　出于好奇，我们对美业用户群的电商购物应用偏好进行了数据挖掘，从中也看到了一组有趣的数据，她们更关注美容美发美甲类垂直电商，其次是购物分享。综上所述，可以做一个简短的小结，美业人群她们喜欢一切跟“美”有关的产品及应用。另外在其它领域，她们还有一些关注点我们用关键字来展现，包括“养生”、“直播秀场”、“航班”、“旅游攻略”等等。

　　近两年，短视频行业逐渐兴起，不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上，已经成为了视频领域的一匹黑马。短视频大致可分为社交、工具两种类型。社交型与PGC、UGC模式相互结合，提升用户粘性；而工具性优势在于短平快利于用户体验，但平台粘性较低。当下，短视频产品趋同性明显，在平台竞争期，迅速获得资本青睐、优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。

　　截至2017年6月，移动短视频的用户规模达到2.42亿，相比去年同期的1.93亿增长25.1%。互联网内容生态经历了文字→图片→视频的形式演变，社交方式不断升级，文字、图片和视频三种内容形态不断发展融合，向融媒体和社区平台发展。

　　短视频用户在手游领域表现出较强的TGI关联度，其中角色扮演游戏是短视频用户的最爱。从手机价位上来看，偏好短视频的用户手机价位以500-1999元为主，这与其线级城市分布特点有着较强关联。另外还有一些关键词也值得我们更深入的探索，比如“视频爱好者”、“秀场”、“OPPO、vivo、小米”、及“60.57%已婚”等等。

　　2016年真人移动视频直播兴起，PC时代传统秀场模式的引入让真人移动视频直播寻找到了最为直接的变现模式，成为了资本追捧的热点。而除了真人直播内容的火爆外，移动视频直播还能够与电商、综艺、明星等结合，以工具的形式嵌入到新闻、旅游、教育等类应用中，由此可以引入更多的生活化内容，成为泛生活化、场景化的直播。

　　截至2017年6月，移动视频直播行业的用户规模达到1.96亿，同比增长4.2%，不同于此前两年的野蛮增长，移动视频直播行业开始回归理性，不仅用户规模出现由高速增长向中低速增长阶段转换的趋势，整个市场发展节奏进入调整期，朝着运营正规化和内容精品化的方向发展，不断增加与其他行业的融合。

　　通过数据，我们不难发现偏好视频直播的用户有这些关键词，“角色扮演类游戏”、“直播秀场”、“游戏攻略”，“外卖订餐”、“收快递”、“征女票”等等，从这些关键词中对于54.6%男性用户来说，我们可以贴上“宅男”的标签，移动视频直播无疑是“宅男”缓解工作和生活压力的有效娱乐方式之一。

　　图片应用软件兴起的背后，与大众爱“秀”的行为密不可分，这大致可以用马斯洛需求理论中的“社交需求与”自我展现“来解释。另外图片摄影应用的兴起从某种程度上说，也间接的对社交网络的活跃度以及内容作出了重要的贡献。不过，现今市场上美图类应用产品的功能也越来越趋向于同质化。而且美图类应用有着一个天生的软肋，那就是功能单一、可复制性强。另外手机硬件厂商原生摄像应用功能越发强大，对于第三方美图类应用也是一种冲击。

　　截至2017年6月，移动图片摄影的用户规模达到8.48亿，同比增长6.7%。图片摄影对于用户来说，入门简单是共性需求，预计市场将持续增长。但目前市场竞争较为激烈，同质化现象仍旧广泛存在。

　　通过“图片摄影应用人群周末生活消费热力图”来看，主要集中在各大商圈及Shopping mall，其中北店时代广场、圣熙八号、西单购物中心等周末图片摄影人群较为集中，毕竟购物、美食与拍拍拍密不可分。而从各线级城市图片摄影TGI指数上来看，也比较有特点，数值相对较为均衡没有明显差异化，这也说明图片摄影已经成为全民的休闲爱好。

　　对于这张图，我们做了一个尝试，想看看TalkingData的网友们是怎么看的，从中甄选了一个有趣的回复与各位分享：

　　“是不是说明这类人比较闲……拍照五分钟修图俩小时，饿了点外卖，吃完写点评，然后记个账，有甚者或许还同时把照片发到两个或以上社交软件上？”

　　对于图片摄影用户的生活服务偏好是“记账”、“外卖”和“点评”你怎么看？我们在这里放个小话题与你互动，等你回复“秒入精选！

　　稍后，我们将在《解风云·聊变幻，浅谈十二行业用户洞察 下篇》中，继续为您解读新锐电商、母婴、共享出行、在线教育、消费金融和智能家居六大行业。