微盟发布视频号营销助手助力商家提升交易量

　　大家好，我是新零售小雪，专注视频号，小程序运营服务，从刚结束的双11来看，各大平台并没有像往年一样公布GMV，这意味着更多商家将关注点从“流量”转为“留量”，即从简单粗暴的引流方式，转为更精细化的“留量”运营。尤其在不确定的大环境下，商家若要实现长效经营，势必要回归“留存为王”的阶段。于是，视频号直播顺理成章地成为商家首选。

　　作为陪伴视频号共同成长的服务商，杨珏慧感受最深的是，目前越来越多的品牌正在以“视频号直播”为中心，重新串联私域的转化路径。由于用户已习惯将微信作为社交工具，加上视频号商业化的进一步提速，其电商价值将进一步释放。无论是与传统电商平台，或者是短视频平台相比，视频号直播在店播与自播方面更具有流量优势，具备“公域转私域”的核心价值，无疑将成为直播“新基建”。

　　然而，当越来越多的商家加入“视频号直播”大军，也遇到新的难题。首先对于商户如何搭建直播间，活动方案和直播脚本等内容，其次对于商户直播间的公域流量引入问题，再者通过直播后如何分析数据，并不断调整选品和直播节奏又是一大难题，而这些做直播的基础设施成本高昂。这就更需要专业的第三方服务商来帮助商家来运营视频号直播。

　　对于品牌日益增长的私域直播需求，微盟在视频号营销能力方面不断迭代升级，于日前正式上线微信“视频号营销助手”解决方案，针对商家在引流、转化、复购等视频号直播前中后期的运营痛点，提供包括“流量承接、私域运营、转化复购、营销裂变”在内的一站式解决方案，助力商家联通公私域，深度布局视频号渠道。具体而言，微盟视频号营销助手将为商家提供四大优势能力：公域流量高效承接、私域精细化运营、打通转化和复购链路、增效营销裂变。

　　越来越多的品牌，尤其是在微盟助力下布局视频号较早的品牌，将资源往视频号倾斜，深入发掘视频号直播带来的业绩增量。如小罐茶以旗下高端茶品牌年迹·年份茶携手微盟积极发掘私域流量运营价值。在微盟助力下，该商家以小程序商城为线上线下联动枢纽，通过朋友圈、视频号广告等多渠道联动，探索全域经营新模式；并依托私域精细化运营与会员营销，在挖掘用户全生命周期价值的同时提升消费者体验。

　　同样，作为国内美妆企业数字化转型“样板”之一，林清轩通过与微盟深化合作，以品牌自播形式开启视频号直播带货的新生意通路试水，通过打通微信全域多触点引流，结合品牌私域流量作为支点，实现了私域拉新蓄水和GMV持续增量，直播4个月GMV增长570％。

　　在杨珏慧看来，视频号商业化全面提速于服务商而言更是一个助推力。相比于GMV，对商家而言同样重要的是能让生意可持续经营，这一点第三方服务商能够为商家做到全面赋能。

　　视频号具备的社交属性以及公私域结合能力，让越来越多的品牌趋之若鹜的同时，也成为服务商们的必争之地。事实上，从最初的视频号火速上线直播功能到接入信息流广告，视频号每次加大商业化步伐的背后，都离不开第三方服务商微盟的身影。一直以来，微盟在微信生态内扮演着重要角色，从小程序、企业微信到视频号等，与微信生态保持着“同频共振”，更是微信生态繁荣的实践者。

　　多家机构纷纷看好微盟在视频号商业化中扮演的角色。中金公司在针对微盟研报中也指出，“视频号、快手和小红书等新兴渠道的开拓有望带来进一步的增量。”大和发布研报称，作为腾讯的顶级广告服务提供商，预计微盟集团的广告总收入增速将从2023年开始重新加速，其中微信视频号广告将在2023年为微盟带来8-13％的广告总收入增量。

　　广发证券则表示，随着外部环境好转及公司降本控费，22H2基本面开始向好，同时微信商业生态持续完善，视频号广告商业化将对广告和SaaS业务产生正向影响，微盟作为头部服务商将受益。而摩根大通则用真金白银投票，先后两度增持微盟集团，持好仓比例由6.88％上升至7.26％，彰显了对公司未来发展信心。

　　分析人士认为，作为国内SaaS龙头企业，微盟被多家券商机构认可源于其拥有强大的技术底座。据悉，今年10月，微盟WOS新商业操作系统正式发布，该系统的核心是构造了一个数字应用集成的SaaS平台，为商家提供全链路、全场景、一体化的SaaS产品和创新应用，并提供了一个数字能力共享的PaaS平台，可供微盟自身、海量商家和万千ISV平等共建和使用；进而打造了一个数字生态创新的共享平台，可同时满足商家标准化和个性化需求。这也意味着商家能更好地完善视频号营销链路，实现流量精细化运营，最终提升交易额。

　　在数字化工具方面，微盟加强旗下智慧零售、企微助手等SaaS产品与视频号深入衔接，赋能企业私域精细运营。值得一提的是，微盟“视频号营销助手”解决方案里微商城和视频号小店实现打通，帮助商家将视频号小店的订单、售后同步到微盟后台统一操作，也可将微盟商城中的商品一键同步至视频号小店。

　　杨珏慧表示，此次推出“视频号营销助手”不仅是为了帮助商家在视频号高效地直播卖货，更重要的是微盟立足于自身在生态化战略上的成功经验，帮助商家去实现公私域连通、用户沉淀和长效经营，从而为品牌创造长期的、可持续的商业增长价值。

　　在短视频内容深耕方面，微盟基于过往一年多对视频号品牌商业化的探索，沉淀出独有的“视频号mCTR运营增长”方法论，即Monetization商业链路变现（如利用微盟提供的SaaS工具）、Content创意内容种草、Traffic公私联营聚流和Repurchase私域复购激活。在短视频创作及拍摄方面，微盟先后在上海、长沙分别设立了短视频直播基地，且年输出短视频数量可达10万+。

　　过去两年，很多视频号博主之所以成为炮灰，是因为着重于打造IP，导致大多数人望而止步。如今不一样了，你不是IP，也有机会赚钱，那就是直播。这是一种很简单粗暴的赚钱方式，跟在现实中的大街叫卖一个逻辑。这个时候，如果你还学会了投流，估计会更加容易赚到钱。

　　在过去的几个月，视频号已经在内测投流的系统，同时放开了微信豆投流和上线加热工具。尽管现在产品还非常简单，但是不少人已经投出不错的roi，说明效果还是不错的，而且属于红利期，所以在电商圈，很多人蜂拥而入。

　　但这只是开始，我预计在年底或者年后，投流系统会上线一个非常完整的版本，到时候会对玩某音的人来说，会非常得心应手。

　　说白了，作为微信生态公域原子模块的视频号，一张电商的大网已经完全铺开，而且呈现慢慢收网的状态，一旦视频号直播端被大量进入的博主测出了优良效果，视频号小店也会进化成电商商城，投流系统也会打磨完善，整个微信生态，包括搜索、广告、支付等，也会呼应协助，那么呈现在水面的视频号电商，大概率会在如今的电商江湖中，取得不错的地位。

　　我认为，快则一年，慢则两年。就像当年微信支付一样，在对手还没反应过来的时候，已经抢夺了足够的份额。

　　当然，无论你是吃瓜群众还是躬身入局者，都必须有一个心态。即使我们能看到它未来的图景，也要有足够的耐心，否则会容易掉下牌桌。

　　因为过去的三年，视频号一直都这样：你以为视频号马上就大爆炸的时候，他就像一名安静的美男子，在不紧不慢地进化迭代；你以为视频号搞不下去的时候，它又不时地传出激动澎湃的造富故事，让你看到希望。返回搜狐，查看更多