品牌营销的重要性

　　这些年的市场竞争可谓是异常激烈，许多的企业也更加关注于品牌的真实属性了，我们都知道，国内的很大一部分企业，因为起步比较晚、规模比较小、底子也不厚加之缺乏经验等问题，又碰到市场环境竞争异常激烈的状况，使企业在品牌建设的过程当中，遇到许多的各种头疼的问题，在这其中，原来并不十分关注的问题已经变的不容忽视了：品牌营销建设

　　那么、怎么样才能建设好自己的品牌，在建设自己的品牌是会遇到什么样的问题、品牌营销对于企业的重要性、笔者今天就简单给大家做一个粗略的分析

　　很多的品牌在建设过程中，缺乏规划，品牌建设这是一个整套的流程，而不是一个单一的项目工作，是一个讲求科学且合力的体系，不是一个一个的单向操作，

　　这一系列都是品牌建设不可或缺的内容，这就要求企业需要带有系统化的思路，从整体的层面去考虑品牌建设、加强品牌内容的统一性，

　　在我们的常识中，产品卖的好，知名度高就是一个品牌了，并非如此，就拿许多奢侈品品牌来说，并不存在太高的知名度，效率一般，难度就能说不是一个品牌了吗？在实际的品牌建设中，应该具备一定的科学性，宣传和管理双管齐下，这样才能在低成本的同时，办完该办的事，还能使得企业投资更有效率

　　市场是被动的，品牌是需要做到与时俱进的，持续更新，时时刻刻需要注意的内容就是创新，能够及时感知市场状态，时代需求变化，消费者其实都是喜新厌旧的，品牌一成不变只会被淘汰，对于现代企业来讲，已经进入了品牌化市场竞争的时代了，品牌建设已经不是一蹴而就的事，需要长期的运营与维护.

　　大数据时代的崛起。数字营销的快速升温，品牌的营销也逐步倾向于互联网的方式，高效、低成本、定位清晰。线上与线下的同步运维，使得品牌建设更加快速便捷，当然，这里我们说的电商模式跟传统的线下模式还是有很大区别的，我想大家都知道，如今很多品牌借风电商直播风口，纷纷布局短视频媒体直播带货，似乎并不尽人意，那么。在这个如此美丽的风口浪尖怎么就没有迎风飞舞而是一地鸡毛呢？其实在其中不乏一大部分的品牌走入一个误区，一次性的上架所有商品 导致自己店铺存在产品过多的问题，直接影响到运营人员顾不上，导致顾客体验感下降，自然无人问津，消费者的口碑的传播能力，不容小觑。

　　在一次性商家所有商品的后期运营中，就没有办法做新产品商家了，降低了自己店铺的活跃度，我们都知道，电商平台都有自己的搜索引擎，店铺如果活跃度很低，就得不到太多的推荐，对于线上电商店铺来说，被搜索引擎判定不活跃，是一个非常严重的问题，直接影响店铺的流量，在开店之处，就应该做好商品上架规划，这一点非常重要

　　如今这个信息大爆炸的时代，我们依靠着单纯的硬广去进行宣传品牌的话，已经非常难取得太好的效果了，内容为王的时代已经强势来袭，企业想要通过内容营销策划，实现品牌推广的目的，就必然需要在内容上下功夫，内容营销已经成为了企业营销的常用手段，从字面理解，就是优质的内容，吸引你的目标受众，实现推广营销的目的，优质的内容+互联网=高效的品牌建设结果

　　定位理论的先行者；艾·里斯曾说过，相对于产品本身，品牌要更加的重要，企业只有通过品牌，才能够更容易的去抢占消费者的心智，而企业完成了对消费者心智的抢占之后，才能够更好的成就非凡的事业，

　　在品牌营销中，必须要有战略定位，在这个定位理论出现之前，人们根本不知道什么是战略定位，许多的企业都只关注产品，产品性能，集中在这个产品究竟能给消费者带来什么好处上面，

　　在这个时候，有些企业开始做广告了，我们看到了宝马的广告，展现宝马企业既有性能又有良好的操控性的同时还兼顾了省油的产品，这个广告的目的，是告诉消费者，自己的产品能给消费者带去这种各样的好处，而且，这样的广告一做就是十几年，在当时的美国市场上，从欧洲出口到美国的汽车之中，宝马销量也仅仅能够排在十一位，在这之前有大众、菲亚特、沃尔沃以及奥迪等品牌，

　　1975年，宝马开始了这个定位理论，在开始的时候，并没有把焦点放在产品的性能方面。而是去研究人的心智，心理。在这个时候，宝马开始了目标消费群体的心理研究，通过研究，宝马发现在这些消费者的心里，除了所想到的东西之外，其实有着很多空白的地方，而这些地方也就被称之空洞，而战略定位，其实就是针对这些空洞的，从1975年开始，宝马开始选择了从汽车的实用性上面，弥补消费者对于汽车的操控性和驾驶性的空洞，延续至今，并成功的引领着汽车发展方向的众多改革，

　　这就是宝马的品牌营销的方向和精髓，也是命脉的所在，从品牌的建设性入手，创立行业性标杆，不争一时的产品力，用独特的方式打造出一个专属的品牌形象，毫无疑问，这是一个成功的品牌建设营销过程。

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